在剛剛揭曉的第11屆中國最佳公共關系案例大賽上，奇瑞艾瑞澤7榮膺企業(yè)產(chǎn)品傳播管理類的金獎。該項賽事是目前中國公關業(yè)界規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具權威性的品牌賽事，素有中國公共關系行業(yè)“奧斯卡”之稱。值得注意的是，此次艾瑞澤7獲此殊榮，也是該獎項時隔多年后再次被汽車類產(chǎn)品問鼎。

“此次艾瑞澤7獲獎更應該被看做奇瑞營銷漸入佳境的一個縮影。”某著名汽車行業(yè)分析人士認為，奇瑞在體系能力的整體提升、產(chǎn)品品質實現(xiàn)巨大提升的基礎上，傳播和營銷也正變得更具智慧。

事實證明，從艾瑞澤7開始，奇瑞在產(chǎn)品和品牌傳播不斷有驚喜呈現(xiàn)，包括以源自中國傳統(tǒng)文化元素的Chery Deign理念，賦予了奇瑞產(chǎn)品“中國汽車設計之魂“的驚艷；契合時下主流營銷趨勢的互聯(lián)網(wǎng)思維，試水電商，開展O2O網(wǎng)上賣車；攜手時下火熱的打車軟件的跨界合作；以及新瑞虎3開創(chuàng)業(yè)內先河的微信上市等，都實現(xiàn)了營銷傳播的創(chuàng)新實踐，極大地提升了奇瑞的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形象。

值得一提的是，在去年底和今年初的年度評獎中，艾瑞澤7接連收獲了“年度品質車型”、“年度最佳中級車”等近30項大獎。這些獎項的獲得，驗證了艾瑞澤7產(chǎn)品力受到了來自業(yè)界、媒體和消費者的高度認同，也要歸功于職業(yè)經(jīng)理人對奇瑞契合時下媒介變革趨勢做出的傳播創(chuàng)新思路的轉變。   （揚子）