砸金蛋、送粽子……

端午小長假 車市促銷總動員

砸金蛋活動吸引了小孩子。

□羅錦文 文/圖

入夏以來，車市“退燒”，市區(qū)各大汽車展廳內(nèi)看車的人略有減少。為了繼續(xù)維持熱銷勢頭，各品牌車商絞盡腦汁尋找促銷噱頭。如今，節(jié)日促銷已成為商家必備的營銷戰(zhàn)略，端午小長假成了各大汽車經(jīng)銷商促銷的好時機(jī)。

砸金蛋贏禮品

“今年的端午節(jié)有3天假期，正好逢六一兒童節(jié)，兩個節(jié)日連在一起，自然是促銷的好機(jī)會。”5月31日，廣汽傳祺駐馬店龍軒4S店市場部經(jīng)理王付強(qiáng)告訴筆者，在端午節(jié)假期期間，他們舉辦了抄底團(tuán)購活動。

在活動中，該店準(zhǔn)備了“港澳游”、自行車、車載冰箱、腳墊等禮品，購車的客戶通過砸金蛋的方式贏取這些禮品?；顒赢?dāng)天，兩名客戶贏得了“港澳游”大獎。

一名客戶告訴筆者，端午節(jié)期間，市區(qū)很多汽車4S店扎堆搞活動，之前他看中了廣汽傳祺GS5這款車，這次趁車商搞活動，就訂購了一輛。

5月31日，北京現(xiàn)代駐馬店騰威4S店舉行一周年店慶活動，精彩的節(jié)目、優(yōu)惠的價格吸引了很多市民到現(xiàn)場訂購。

汽車展廳內(nèi)飄粽香

6月1日上午，筆者在市開源大道一汽車4S店采訪了解到，為了迎接端午節(jié)，該店專門采購了一批五芳齋粽子，為訂車的客戶送一份端午節(jié)禮品。筆者看到，棕子與山地自行車、汽車模型等禮品，放在展廳入口的位置。

該店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們對端午小長假還是充滿期待的。“從市場銷售周期走勢圖上看，“五一”之后的一至兩周是汽車銷售的最低谷，而整個6月，同樣是銷售低谷，在這兩個低谷之間出現(xiàn)的端午小長假應(yīng)該是拉動銷售的極好時機(jī)，理論上應(yīng)該會出現(xiàn)一個小高潮。

有關(guān)人士分析指出，端午節(jié)與“五一”等節(jié)日不同，文化味很濃，因此，有關(guān)端午節(jié)的促銷活動，商家應(yīng)側(cè)重于文化方面的訴求，以提高品牌的美譽度。