張海軍     

市級電視媒體在全國電視媒體中數(shù)量巨大，在廣大人民群眾收看本土電視節(jié)目中扮演著重要角色，在接近性和貼近性方面有著不可替代的作用。隨著廣播電視事業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)，廣大電視觀眾的欣賞水平不斷提高，對電視節(jié)目的要求也是越來越高，再加上新聞行業(yè)的激烈競爭，這對市級電視媒體提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對媒體之間日益激烈的競爭局面，市級電視媒體怎樣才能有效應(yīng)對呢？筆者認(rèn)為，作為受到政策和地域限制的市級電視媒體，應(yīng)該從品牌建設(shè)上下功夫。

    市級電視媒體的優(yōu)勢在于它自身的地域性。每個地市都有屬于自己區(qū)域的文化特色和氛圍，依據(jù)自己區(qū)域的文化確立電視品牌定位是非常重要的。立足本區(qū)域，以地域性來彰顯自身獨特的個性，這就確立了市級電視媒體的品牌定位。在接下來的工作中就是以創(chuàng)辦品牌欄目、品牌節(jié)目乃至培養(yǎng)本媒體的名播音員、名主持人的形式，去強化電視觀眾對本地電視節(jié)目的吸引力，使觀眾認(rèn)可和喜愛本土電視節(jié)目，培養(yǎng)他們收看本土電視節(jié)目的約會意識。電視傳媒只有與受眾建立了深刻而穩(wěn)固的關(guān)系，才能在收視市場中取得優(yōu)勢地位，立于不敗之地。

       那么，市級電視媒體如何創(chuàng)建自己的品牌呢？想勇立潮頭，要從以下三個方面努力：

       一、努力打造品牌電視欄目

       品牌是欄目的最重要資產(chǎn)，是連接有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)重要環(huán)節(jié)。通過統(tǒng)一品牌來整合資源，實際上就是使有形資產(chǎn)向無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化增值過程。現(xiàn)在很多電視臺都采取了品牌化經(jīng)營的策略，打造品牌欄目是建設(shè)品牌電視媒體的核心內(nèi)容，也是電視媒體吸引觀眾的核心資源。市場學(xué)認(rèn)為，品牌形象在消費者的購買中起著舉足輕重的作用，反映了消費者對某種商標(biāo)的依賴心理。品牌一經(jīng)形成就會備受消費者的依賴和關(guān)注，同樣在媒介市場上，電視品牌欄目對于吸引受眾，帶動收視，進(jìn)而創(chuàng)造出社會效益和經(jīng)濟效益也有著巨大的作用。中國傳媒大學(xué)胡智鋒教授曾經(jīng)說過：品牌就是形象，就是口碑、聲譽，電視頻道的品牌價值越高，其收視率就越高，就會有更好的生存發(fā)展空間。

       二、切實做好市級電視新聞的深度報道

       作為覆蓋有限的市級電視臺，只有認(rèn)真做好新聞的深度報道，提高電視新聞的質(zhì)量，才能在激烈的媒體競爭中找到自己的技術(shù)發(fā)展之路。電視深度報道以其深刻性、調(diào)查性、過程性、解釋性的新聞宣傳，得到觀眾的厚愛。但市級電視媒體也因其自身的一些局限性影響到深度報道的發(fā)展。做好電視的深度報道，要從以下幾個方面著手：一是轉(zhuǎn)變觀念，深化改革；二是發(fā)散性思維，多角度報道；三是報道手段靈活多樣。只有做好本地新聞素材的深度報道，觀眾才能對身邊所發(fā)生的事件產(chǎn)生濃厚的興趣，電視新聞的深度報道才能在廣大電視觀眾中引起反響；觀眾能主動參與其中，電視媒體的收視率、影響力和美譽度才能得到一定程度的保證。

       三、策劃豐富多彩、靈活多樣的電視活動

       市級電視臺在品牌化建設(shè)中，應(yīng)積極主動地策劃電視活動，組織豐富多樣的電視文化活動。開展這些活動，不僅能豐富電視臺的新聞資源、彰顯電視臺的文化品位，而且能有效地展示地方文化的獨特魅力。像“十大感動人物”、“十大三農(nóng)人物”、“記者走基層活動”、“某某電視大賽”等等都是備受大家關(guān)注的電視活動，還有利用每年的“五一”、“十一”、“春節(jié)”等節(jié)日，聯(lián)合商家舉辦車展、房展、家居建材展銷以及年貨售賣活動也都是互利雙贏的電視活動。在目前的市場經(jīng)濟條件下，城市媒體創(chuàng)收經(jīng)營環(huán)境中，這是市級電視媒體突破產(chǎn)業(yè)經(jīng)營邊界，擴大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，尋求打破經(jīng)營創(chuàng)收桎梏的渠道。這些不同特色、不同領(lǐng)域的電視文化活動不僅拉近了電視人與社會各界的聯(lián)系，增強了相互了解，互通了有關(guān)信息，而且培養(yǎng)了電視隊伍，增強了電視臺的影響力和美譽度，擴大了創(chuàng)收渠道和能力，可謂一舉多得，這樣市級電視媒體的優(yōu)勢也得到有效的發(fā)揮。

       總之，市級電視媒體要想突出重圍，彰顯地方電視媒體的力量，必須拿起本土化和貼近性這一強有力的競爭武器，創(chuàng)建自己本土區(qū)域性電視品牌，才能被覆蓋區(qū)域內(nèi)的電視觀眾所認(rèn)可，從而確立自己作為一個市級電視媒體的地位。

      （作者單位：駐馬店電視臺）