劉文超

會展經(jīng)濟是指以會展業(yè)為支撐點，通過舉辦各種形式的會議、展覽，傳遞信息，提供服務，創(chuàng)造商機，并利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展的一種綜合經(jīng)濟。國際市場把會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)。據(jù)測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，形成了不少以會展為特色的著名城市，如德國的漢諾威、瑞士的蘇黎士、西班牙的巴塞羅那、法國的巴黎等。近年來，我國的會展業(yè)也已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點，每年舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動相關(guān)行業(yè)收入高達數(shù)千億元，其規(guī)模正以每年20%的平均速度遞增。目前，我國已形成北京、上海、廣州等具有全國帶動性和深圳、大連、青島、成都、鄭州、西安、武漢、杭州等具有區(qū)域帶動性的會展中心城市。同時，會展市場的規(guī)范化程度越來越高，會展產(chǎn)業(yè)組織越來越專業(yè)化，企業(yè)經(jīng)營管理、項目的策劃、組織、營銷等工作越來越專業(yè)。特別是隨著國際著名會展公司紛紛進入我國會展市場，一大批國際知名品牌會展業(yè)被移植到我國，我國的會展業(yè)正向?qū)I(yè)化、國際化和品牌化發(fā)展。

我國的農(nóng)業(yè)會展業(yè)快速發(fā)展，中國“農(nóng)洽會”就是其中一個品牌。目前，農(nóng)業(yè)會展已涉及農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)資產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)機械、園林花卉、瓜果蔬菜、畜牧飼料、水產(chǎn)、種業(yè)、食品飲料以及茶葉節(jié)、水果節(jié)、桃花節(jié)等帶有休閑、觀光、旅游等性質(zhì)的會展活動，幾乎涵蓋了農(nóng)業(yè)行業(yè)各領(lǐng)域。中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際漁業(yè)博覽會、中國壽光國際蔬菜科技博覽會、中國國際花卉博覽會、中國國際畜牧業(yè)博覽會等已確立了國際品牌形象，在國際農(nóng)業(yè)會展業(yè)中具有較高地位和較大影響力。

會展經(jīng)濟具有經(jīng)濟聯(lián)動性強、直接和間接經(jīng)濟效益大、促進城市改善設(shè)施、提高城市知名度等積極作用，具有商品流通、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進經(jīng)貿(mào)合作、促進第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等功能。我市已連續(xù)成功舉辦15屆全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會，中國“農(nóng)洽會”已經(jīng)成為我市加快發(fā)展的平臺、對外開放的平臺、擴大影響的平臺、展示形象的平臺。據(jù)統(tǒng)計，15年來，全市共簽約投資300萬元以上的項目7000多個，引進了香港華潤、日本住友、英國愛農(nóng)、中國昊華、山東魯洲、中集集團、維維集團等知名企業(yè)，累計引進市外資金450多億元。同時，我市引進了大批先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，加快了工業(yè)化、城鎮(zhèn)化及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，促進了項目建設(shè)以及經(jīng)濟的快速發(fā)展，完善了城市功能，改善了市容市貌，帶動了餐飲、住宿等服務業(yè)的快速發(fā)展，加快了城市化進程。廣大市民的文明素質(zhì)得到明顯提高，發(fā)展意識、開放意識、競爭意識不斷增強，提升了開拓創(chuàng)新、干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，營造了親商、敬商、愛商的濃厚氛圍。

    同時，我們還要看到，與大多數(shù)農(nóng)業(yè)會展一樣，我們的會展還存在一些問題，主要包括政府主導色彩太重、市場機制缺乏、資源未能充分整合、展館規(guī)模小、設(shè)施落后且都是臨時性場館、長效機制缺失、市場化和專業(yè)化程度較低、信息化和國際化差距大等。這些存在的問題既是前進的動力，也是努力的方向。筆者認為，我們只有逐步走向“六化”、實現(xiàn)“六化”，才能全面提升駐馬店的會展業(yè)發(fā)展水平。一是場館建設(shè)永久化。駐馬店現(xiàn)有的會展中心只有7000平方米，相關(guān)配套設(shè)施也不健全，急需新建一處標準化、永久性場館。筆者認為，駐馬店新區(qū)是河南省城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、產(chǎn)城融合發(fā)展的復合型功能性區(qū)域，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展先行區(qū)，是現(xiàn)代生態(tài)宜居區(qū)，交通便捷、生態(tài)良好、水資源豐富、環(huán)境優(yōu)美、有足夠的土地利用空間、有將要重點打造的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和高端商務休閑旅游度假區(qū)，是中國“農(nóng)洽會”永久性場館的最佳選址。在場館規(guī)劃建設(shè)和管理上，要以人為本，做到高起點規(guī)劃、高標準建設(shè)、高質(zhì)量管理，讓參展商和廣大群眾享受全方位的服務。要深度挖掘駐馬店資源優(yōu)勢，與發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、打造旅游景點、提升駐馬店形象有機結(jié)合起來，與駐馬店的文化融合起來，把場館打造成駐馬店未來的地標性建筑之一，成為駐馬店的一個旅游景點，集展覽、會議、信息交流、商貿(mào)洽談、室內(nèi)外廣場、購物中心、外商服務中心等功能為一體，為客戶提供商務、通訊、休閑、娛樂、旅游、辦公等“一站式”服務，滿足中國“農(nóng)洽會”乃至中原和我國中部地區(qū)常年舉辦農(nóng)業(yè)會展的需要。二是會展活動常態(tài)化。發(fā)揮駐馬店區(qū)位交通和農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，利用建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)和鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)契機，借助中國“農(nóng)洽會”平臺，在新區(qū)引入國家農(nóng)業(yè)公園、高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、智慧農(nóng)業(yè)谷等概念并抓緊實施，舉辦農(nóng)業(yè)高端論壇，建立農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)交易所，建立中原農(nóng)業(yè)物流中心，將農(nóng)業(yè)驅(qū)動力與會展拉動力有機結(jié)合，以會展促農(nóng)業(yè)，以農(nóng)業(yè)謀會展。隨著農(nóng)業(yè)相關(guān)論壇、交易所及各專業(yè)會展的成功舉辦，我們的會展活動就不僅是每年一次全國大型會議，而且可以舉辦春季交易會、秋季交易會，可以每季度都有交易會，甚至每月、每周都有，可以同時舉辦二至三個交易展覽會。特別是隨著電子商務的成功運作，會展活動可能天天有，到那時會展就真正實現(xiàn)了常態(tài)化、日常化，駐馬店會展業(yè)也就真正到了一個很高的層次。三是會展運作市場化。駐馬店是農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟相對落后，財政資金有限，在會展場館設(shè)施的投融資、建設(shè)和運營階段要有所創(chuàng)新，積極引入“政府主導、市場運作”的新機制，實現(xiàn)政府和企業(yè)資源的有效配置。要處理好“政府搭臺”與“企業(yè)唱戲”之間的關(guān)系，按市場規(guī)律辦事，明確市場主體，通過市場配置招展、招商、展會活動組織，通過市場配置各種配套服務資源，實現(xiàn)展館、會展企業(yè)自主經(jīng)營，形成品牌，謀取更大經(jīng)濟效益。四是會展主題專業(yè)化。要緊緊圍繞農(nóng)業(yè)這一主題，依靠強大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對會展主題更加細分專業(yè)，尋求差異化。駐馬店農(nóng)業(yè)領(lǐng)域廣、品牌多，平輿白芝麻、正陽生豬和花生、泌陽花菇和夏南牛、確山黑豬等享譽全國，這些都可以借助會展做大做強。我們可以舉辦農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)博覽會、種子交易會、農(nóng)資交易會、農(nóng)機交易會、食用菌交易會、水產(chǎn)交易會、畜產(chǎn)品交易會、花卉博覽會、食用油博覽會、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果博覽會、農(nóng)業(yè)科技成果發(fā)布會、農(nóng)產(chǎn)品研討會等，這些既是農(nóng)業(yè)大類，又對市場進行了細分，使主體性更廣、專業(yè)性更強，更有針對性，能夠極大地提升駐馬店會展業(yè)發(fā)展水平。五是會展服務信息化。要廣泛應用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息手段，通過基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上采購、競購、拍賣、采購管理、客戶關(guān)系管理、產(chǎn)品營銷過程管理等突破商務活動在時空上的限制，通過基于電子商務的網(wǎng)絡(luò)會展平臺提供的視頻會議、互動產(chǎn)品展示、客戶定制化促銷、現(xiàn)場參觀、訂單管理、電子支付等服務提高會展的管理效益和服務質(zhì)量。在發(fā)展傳統(tǒng)物流服務的基礎(chǔ)上，著力推進現(xiàn)代物流業(yè)園區(qū)建設(shè)，著力推進電子物流、農(nóng)產(chǎn)品交易所等建設(shè)，同時積極引入現(xiàn)代會展物流模式，在會展活動中實現(xiàn)會展主辦方、參展商、展館方隨時保持聯(lián)系和方便快捷地進行信息交換，為客戶提供無微不至的服務。六是會展經(jīng)營國際化。向國內(nèi)知名會展學習，向國際知名會展靠近，應該是我們不懈的追求。要抓好招商引展工作，通過多種途徑，利用各種資源宣傳中國“農(nóng)洽會”，吸引外國駐華機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、知名企業(yè)、會展機構(gòu)等來駐馬店參觀、考察，并參加展出。要加快與國際接軌步伐，積極尋求與國外知名會展企業(yè)的合作，以多種形式共同經(jīng)營和管理會展，借助國外知名會展企業(yè)的資金、品牌、信譽、管理、市場操作經(jīng)驗等優(yōu)勢，做大做強我們的會展品牌，引進檔次高、規(guī)模大的國際性展會，可以把中國“農(nóng)洽會”辦成國際盛會，讓駐馬店農(nóng)業(yè)會展業(yè)叫響全國、奔向世界。

        （作者單位：市發(fā)改委、市新區(qū)指揮部辦公室）