周愛玲

       群眾文化活動(dòng)是政府保障人民群眾享受基本文化權(quán)益，豐富群眾文化生活提供的服務(wù)。群眾文化活動(dòng)如何持續(xù)開展，目前還是個(gè)難題。筆者認(rèn)為：困擾之源，在維系不全。群眾文化活動(dòng)可持續(xù)，必須堅(jiān)持在特色文化、口味文化、品牌文化上多做文章。

       一、特色文化

       特色文化也就是民族文化，地區(qū)特色文化有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，廣泛的群眾基礎(chǔ)，與群眾緊密相連，群眾文化活動(dòng)應(yīng)把地域特色文化視為生存的魂。地方性戲曲、舞蹈、音樂有著豐富的文化蘊(yùn)含，風(fēng)情萬(wàn)種。我們要深入挖掘，使之閃耀時(shí)代光芒。如每年的春季物資交流大會(huì)，云集地方戲曲展演，民歌民舞民樂匯演及春節(jié)民間文化調(diào)演。舞獅、龍燈、竹馬、漢船、花鼓、秧歌等特色群眾文化活動(dòng)，受到人民群眾的歡迎。地域特色群眾文化需要加工整理，改編就必須下大功夫，去粗取精、去偽存真，加工提高。通過(guò)雕琢、整理，特色不退，魅力不減，使節(jié)目常演不衰。

       二、口味是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的基礎(chǔ)

       口味強(qiáng)調(diào)的是喜愛與興趣。社會(huì)進(jìn)入和諧發(fā)展的新時(shí)期，“以人為本”己成為時(shí)代的主題。把人民群眾喜歡不喜歡作為群眾文化活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是貫徹落實(shí)“科學(xué)發(fā)展觀”，堅(jiān)持“以人為本、可持續(xù)發(fā)展”的必然。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，群眾文化活動(dòng)是“官辦民看”，突出的是宣傳，很少考慮群眾的感覺。目前，社會(huì)舉辦群眾文化活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，文化活動(dòng)的主體己由以組織者為主向以群眾為主轉(zhuǎn)移。在改革中群眾文化活動(dòng)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，把探求群眾口味，適應(yīng)群眾口味，最大限度地滿足群眾口味，作為活動(dòng)可持續(xù)開展的根本起點(diǎn)。把當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娝猜剺芬姷奈幕囆g(shù)團(tuán)體請(qǐng)到當(dāng)?shù)匮莩?，只要群眾歡迎，就可以制定常年演出辦法，讓群眾樂在其中。

       三、品牌是群眾文化活動(dòng)可持續(xù)的支點(diǎn)

       注重品牌意識(shí)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)的一個(gè)重要法寶。擁有我們民族的世界品牌，不僅是對(duì)民族產(chǎn)業(yè)的要求，也是對(duì)文化發(fā)展的要求。文化活動(dòng)向人們提供的是精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，應(yīng)注重創(chuàng)建自己的品牌。只有這樣，才能以更清晰的角色，常年不衰地參與到群眾休閑的生活之中，才能成為人民群眾生活中不可缺少的一部分，吸引著人們?nèi)リP(guān)注和參與。我們河南電視臺(tái)的《梨園春》欄目，就是以獨(dú)具的個(gè)性、地位和共享的經(jīng)驗(yàn)，給人以親切感，信任感，吸引人們，成為河南的文化品牌，和諧、吉祥、歡樂、親情、關(guān)愛，已深度影響全中國(guó)，成為世界的文化品牌。再是能夠滿足人們的精神需要，要堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，品牌的核心是創(chuàng)新。品牌創(chuàng)立之后不能一成不變，許多著名文化品牌都是在不斷創(chuàng)新中生存發(fā)展下去的。一個(gè)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)要想發(fā)展壯大，就應(yīng)該有品牌節(jié)目，從城市到農(nóng)村，也可以到校園、工廠、礦山等地演出，堅(jiān)持“探索創(chuàng)新”打造省內(nèi)外著名藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，成為長(zhǎng)期活躍在群眾之中的品牌演出隊(duì)伍。   （作者單位：汝南縣文化稽查大隊(duì)）