王  鴿

電視是通過圖像和聲音進行傳播的大眾媒體，與報紙、廣播相比，電視更是一種美的載體，優(yōu)美的畫面，甜潤的播音，昂揚的激情，深沉的意境，能把人帶進一個充滿美感的世界。我們研究電視媒體的傳播規(guī)律，更要注重電視傳播的美學探究，把握電視美學特點和傳播方式，從而在電視傳播各個方面更好地體現(xiàn)美、展現(xiàn)美，讓美的觀念、美的文化洋溢于電視的各個節(jié)目、各個環(huán)節(jié)，讓觀眾在節(jié)目的收視中，得到美的享受，認同節(jié)目的觀點，從而達到節(jié)目傳播的目的，提升媒體的傳播效力。

筆者結(jié)合從事電視傳媒十多年工作的實踐，談?wù)勅绾螐碾娨晜鞑サ母鱾€層面體現(xiàn)其美學特點。

一、電視傳播要講究形象美

形象美是指電視節(jié)目的包裝要切合欄目的定位和特點，適合大眾欣賞標準。它包括三個方面的內(nèi)容：一是頻道、欄目、節(jié)目的整體包裝和效果；二是采訪記者要衣著得體，提問應(yīng)答適宜適中；三是電視節(jié)目主持人氣質(zhì)好，形象佳，莊重優(yōu)雅。

（一）重視自身形象的提升。電視是開放的媒體，尤其是電視傳播技術(shù)的日益升級，使各級各地的電視臺打破了壟斷，各頻道再也不能忽視節(jié)目的包裝和自身形象的提升。如一個好的片頭可以先聲奪人，先入為主，給人以視覺的沖擊，就像一個引力巨大的磁場，吸引人接著往下看。相反，一個創(chuàng)意平平、毫無特質(zhì)的節(jié)目不但不能得到人們的認同，而且不能引起觀眾心理上的共鳴，久而久之，就會失去觀眾，它的傳播就會成為價值不大的無效傳播。

（二）一線記者要注重衣著得體，問答適宜。記者到一線采訪，代表的不只是記者個人的形象，更多代表的是一個臺的形象、一個欄目的形象。因此到一線采訪，要特別注重個人的衣著打扮，言行舉止。 一個記者外出采訪穿什么樣的衣服，該如何打扮并沒有一定的模式，衣著簡約、落落大方、舉止得體、談吐文雅應(yīng)是一個基本的要求，同時記者的衣裝、氣質(zhì)還要和采訪的對象、所處的環(huán)境、采訪的事件相融洽。

（三）電視節(jié)目主持人不僅要注重外在的形象，還要注重內(nèi)在的氣質(zhì)。節(jié)目主持人在一定意義上講就是這個欄目、這個頻道的代言人，他的形象好壞、氣質(zhì)優(yōu)劣可以成就一個欄目，也能葬送一個欄目。節(jié)目主持人是公眾人物，長得標致固然重要，但還要修養(yǎng)好、有氣質(zhì)。主持人的風格要能體現(xiàn)欄目的創(chuàng)意，和欄目的風格相一致。

二、電視傳播要講究播音美

播音是電視節(jié)目傳播的重要載體，播音的好壞在一定程度上決定著節(jié)目質(zhì)量的高低和傳播效果的優(yōu)劣。聲音甜美、音色亮麗、語氣流暢的播音不僅能使節(jié)目增光添彩，還能使人心曠神怡，如飲甘泉，把人帶進一個五彩斑斕、充滿美感的世界。

播音一方面指電視節(jié)目稿件的配音，一方面指電視節(jié)目的穿插主持。兩方面都不是簡單地讀稿、背稿，而是播音員、主持人對節(jié)目的再創(chuàng)作，是對電視節(jié)目稿件的再處理，是電視節(jié)目內(nèi)容的升華。因此，一個好的欄目、好的節(jié)目絕對離不開好的播音、好的主持。

不管哪種類型的播音、解說，它都需要播音員有扎實的基本功、突出的語言駕馭能力和獨具特色的播音風格。這是一個播音員成功的基礎(chǔ)，也是一個節(jié)目、一個欄目走向成功、樹立形象、打造名牌的前提。

三、電視傳播要講究畫面美

畫面作為一種特殊的語言，是電視傳播最基本的構(gòu)成元素。失去畫面，電視也就不成其為電視。因此，在電視的傳播中，我們要十分重視畫面所起的獨特作用，注重畫面的取舍拍攝、編排剪輯、選材制作，把健康的內(nèi)容承載上完美的畫面?zhèn)鬟f給觀眾。

畫面美不僅指拍攝的圖像美，人物的構(gòu)圖美，還包括剪裁得體，詳略適宜，層次分明，表現(xiàn)充分。畫面要充分體現(xiàn)電視拍攝的技巧，詳盡地展示電視節(jié)目所表現(xiàn)的主題，使形式與內(nèi)容有機地結(jié)合，做到形神兼?zhèn)?，達到至善至美的境界。

畫面美還要講究畫面語言的健康。有的攝像記者用心不專，隨意拍攝，把一些不好的畫面甚至丑陋的東西拍進來，后期制作又沒有剪裁掉，造成了對節(jié)目的傷害。也有的主持人行止放縱，身體過分暴露，招致觀眾的不滿和抵制。也有的電視臺為追逐創(chuàng)收，在節(jié)目中插播含有不良信息的廣告，如非法的藥品廣告、保健用品廣告等等，對節(jié)目造成傷害。

四、電視傳播要講究意境美

意境美是指一個節(jié)目所具有的內(nèi)涵，所表現(xiàn)的意圖，所反映的思想。意境美是指電視節(jié)目的內(nèi)容美，即內(nèi)涵豐富，格調(diào)高雅，沉穩(wěn)厚重，積極健康，符合傳統(tǒng)道德和時代精神，給人以心靈的撫慰和思想的陶冶。

電視傳播的意境美要求電視作品要有深刻的思想、濃厚的特色和感人的效果。具有這些特征的電視作品才能夠意蘊深長、耐人尋味，具有強烈的感染力和長久的生命力。

社會是不斷進步的，生活也是多姿多彩的，表現(xiàn)社會面貌和生活的電視節(jié)目也不可能形式單一、枯燥乏味。節(jié)目的多樣化決定了表現(xiàn)形式的多樣性，只有適合內(nèi)容的表現(xiàn)形式才能使電視作品收到最佳的收視效果。

電視傳播的美學表現(xiàn)天地十分廣闊，它隨著社會的發(fā)展和時代的進步不斷地擴展和完善。電視創(chuàng)作作為一種精神產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，其在思想性和藝術(shù)性上必然有其內(nèi)在的規(guī)范和美學表現(xiàn)規(guī)律。只要我們在實踐中不斷地探索它、掌握它，就一定能創(chuàng)作出更多更美的電視作品，豐富人們的精神生活，使電視這棵充滿藝術(shù)美感的長青之樹不斷地得到發(fā)展和壯大。    （作者單位 ：遂平縣文廣新局）