□ 韓祖和

    始于2008年的國(guó)際金融危機(jī)使世界經(jīng)濟(jì)陷入了自上世紀(jì)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期以來(lái)最困難的境地，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不例外，目前面臨著多方面的困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但國(guó)際金融危機(jī)對(duì)文化的大發(fā)展大繁榮卻是一大機(jī)遇，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)啟示，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期往往也是文化特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期。在這個(gè)階段，經(jīng)濟(jì)會(huì)出現(xiàn)低增長(zhǎng)和高失業(yè)，但出于提升競(jìng)爭(zhēng)能力和獲得精神慰藉、滿足文化信息需求的需要，文化產(chǎn)業(yè)可能就是一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。

    面對(duì)新時(shí)期我國(guó)文化建設(shè)大發(fā)展大繁榮的新要求和金融危機(jī)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，文化新聞報(bào)道也必須要有一個(gè)努力創(chuàng)新和不斷提升水平的要求，也是文化新聞報(bào)道體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性的一個(gè)良好機(jī)遇。

    一、文化新聞要大力宣傳加快文化建設(shè)、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的機(jī)遇

    基于文化的特殊屬性，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)文化來(lái)講，宏觀上是“危”中有機(jī)，微觀上對(duì)部分行業(yè)是“機(jī)”大于“?！薄Ｔ谖镔|(zhì)消費(fèi)疲軟的時(shí)候，文化產(chǎn)品反而會(huì)成為消費(fèi)熱點(diǎn)；在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)反而可能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)此，文化新聞要大力宣傳加快文化建設(shè)、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的諸多機(jī)遇。一是國(guó)家采取“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)”的政策措施，加大對(duì)文化的投入，都為建設(shè)公共文化服務(wù)體系提供了機(jī)遇。二是世界金融危機(jī)必然帶來(lái)優(yōu)勝劣汰，為深化文化體制改革、培育文化市場(chǎng)主體提供了機(jī)遇。三是文化消費(fèi)的拓展、文化生產(chǎn)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，為調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了機(jī)遇。四是金融危機(jī)大大降低了科學(xué)技術(shù)引進(jìn)的成本，為我國(guó)引進(jìn)科技、促進(jìn)文化與科技的融合提供了契機(jī)。五是金融危機(jī)使世界對(duì)中國(guó)發(fā)展模式和中國(guó)文化的關(guān)注升溫，為中國(guó)“走出去”提供了機(jī)遇。

    二、文化新聞要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，體現(xiàn)以人為本，推進(jìn)和諧文化建設(shè)

    １．大力宣傳文化建設(shè)在學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀中的重要地位

    黨和國(guó)家高度重視文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展，目前全國(guó)上下正在開展深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)，科學(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的最終目的是促進(jìn)人的全面發(fā)展，文化對(duì)人的全面發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，滲透在社會(huì)生活的方方面面。文化新聞報(bào)道要突出“人”，要體現(xiàn)為了“人”、服務(wù)“人”、滿足“人”；要通過文化新聞報(bào)道，進(jìn)一步加深對(duì)文化建設(shè)在學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀中重要地位的認(rèn)識(shí)，更加自覺地貫徹科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)人們追求新的生活，推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)。

    ２．大力宣傳和諧文化建設(shè)的重要意義

    實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧，既需要雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)、可靠的政治保證，也需要良好的文化條件。和諧文化，以崇尚和諧、追求和諧為價(jià)值取向，融思想觀念、思維方式、行為規(guī)范、社會(huì)風(fēng)尚為一體，反映著人們對(duì)和諧社會(huì)的總體認(rèn)識(shí)、基本理念和理想追求，是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分。和諧文化既是和諧社會(huì)的重要特征，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的文化源泉和精神動(dòng)力。促進(jìn)科學(xué)發(fā)展需要建設(shè)和諧文化，促進(jìn)人的身心和諧以及人際關(guān)系和諧需要建設(shè)和諧文化，實(shí)現(xiàn)文化自身和諧也需要建設(shè)和諧文化。和諧文化，重在建設(shè)。當(dāng)前，我國(guó)文化建設(shè)正處于一個(gè)重要發(fā)展機(jī)遇期，面臨巨大的發(fā)展空間。要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，搶抓發(fā)展機(jī)遇，尊重文化自身的發(fā)展規(guī)律，把和諧文化建設(shè)作為持續(xù)推進(jìn)的過程，堅(jiān)持不懈，做大做強(qiáng)。文化新聞報(bào)道要通過多種有效形式，大力宣傳和諧文化建設(shè)的重要意義。

    ３．大力宣傳金融危機(jī)背景下的文化改革與創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整

    在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)影響的新形勢(shì)下，要實(shí)現(xiàn)“保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定”的目標(biāo)，加快文化發(fā)展舉足輕重。如何加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，成為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的重要一環(huán)。對(duì)此，文化新聞宣傳要在這方面進(jìn)一步加大力度。

    大力宣傳發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義，普及文化產(chǎn)業(yè)基本知識(shí)，報(bào)道文化產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，介紹文化產(chǎn)業(yè)的典型模范，總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過廣泛而持久的宣傳，提高全社會(huì)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，激發(fā)人們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的自覺性，調(diào)動(dòng)廣大民眾參與文化產(chǎn)業(yè)的積極性。

    大力宣傳重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施情況，助推文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育和鞏固消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    大力宣傳文化產(chǎn)業(yè)品牌。文化產(chǎn)業(yè)是品牌經(jīng)濟(jì)，好的品牌不僅具有較高的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)具有很高的市場(chǎng)價(jià)值。要通過宣傳諸如演藝品牌、武術(shù)品牌、旅游品牌等，使文化產(chǎn)業(yè)品牌贏得更為廣泛的市場(chǎng)號(hào)召力。

    大力宣傳體現(xiàn)“中國(guó)特色”的傳統(tǒng)文化及其產(chǎn)業(yè)形態(tài)。我國(guó)一大批口頭及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)滿足人們精神文化消費(fèi)需求多樣性的最重要的來(lái)源之一，是體現(xiàn)中華民族共有精神家園和民族文化認(rèn)同的最主要的載體之一。如河南寶豐的馬街書會(huì)、遼寧的二人轉(zhuǎn)、中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日以及中國(guó)覆蓋面最廣、市場(chǎng)基礎(chǔ)最為雄厚、產(chǎn)業(yè)能力特別巨大、生產(chǎn)和消費(fèi)人群特別廣泛的中國(guó)書畫業(yè)，各種民間演出業(yè)和手工藝業(yè)，構(gòu)成了當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)最典型、最富有市場(chǎng)活力的生命形態(tài)，這也是最具有中國(guó)特色的最基本文化產(chǎn)業(yè)國(guó)情。對(duì)此，文化新聞要給予充分報(bào)道，促其發(fā)展壯大。

    大力宣傳新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。中國(guó)在肩負(fù)著完成工業(yè)化和城市化的歷史任務(wù)的同時(shí)，又面臨著信息化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，這就規(guī)定了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的“雙重使命”：既要建構(gòu)完備的以工業(yè)文明為基礎(chǔ)的現(xiàn)代文化體系，又要迎接信息化發(fā)展所帶來(lái)的后工業(yè)化的挑戰(zhàn)，大力發(fā)展以數(shù)字技術(shù)為核心手段，以新媒體為主要載體的新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，應(yīng)把文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、核心技術(shù)創(chuàng)新和全民族文化創(chuàng)新活動(dòng)之解放，提升到信息化帶動(dòng)工業(yè)化和生態(tài)文明的水準(zhǔn)和境界，把在資本、技術(shù)和勞動(dòng)更好地結(jié)合基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)造活動(dòng)的解放，提升到能夠?qū)崿F(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮的應(yīng)有水準(zhǔn)和境界。

    ４．堅(jiān)持把社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為文化新聞的基本取向，彰顯社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展方向

    當(dāng)今中國(guó)，處在文化大交融時(shí)代，古樸厚重的傳統(tǒng)文化歷久彌新，時(shí)尚新潮的流行文化令人目不暇接，陽(yáng)春白雪與下里巴人同臺(tái)競(jìng)秀。對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化要汲取其合理的思想內(nèi)涵，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，使之與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，符合社會(huì)主義核心價(jià)值體系，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。對(duì)現(xiàn)代的流行文化要客觀對(duì)待，剔除其不健康的因素，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)其走向健康文明，符合社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展方向。

    當(dāng)代中國(guó)，也處在一個(gè)民族文化與外來(lái)文化融合的時(shí)代。中華文化走向世界，外來(lái)文化不斷涌入。外來(lái)的優(yōu)秀文化成果也是人類的共同財(cái)富。中華文化的建設(shè)與發(fā)展，離不開與外來(lái)文化的交流和對(duì)話。要積極借鑒世界各國(guó)的文明成果，博采眾長(zhǎng)，使其熔鑄于我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)之中。在學(xué)習(xí)借鑒外來(lái)文化時(shí)，也要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為基本取向，使其為我所用，相得益彰。

    三、樹立“國(guó)際眼光”，在文化新聞報(bào)道中融入“全球視野”

    改革開放以來(lái)，我國(guó)在引進(jìn)西方先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與管理方式的同時(shí)，西方的生活方式和文化觀念等也一同涌入國(guó)門。文化新聞在創(chuàng)新和提升進(jìn)程中，必須放在全球化的大背景下去謀劃，進(jìn)一步樹立、強(qiáng)化“國(guó)際眼光”。

    １．精心組織涉外文化新聞宣傳，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境

    要認(rèn)真做好黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參加文化外交活動(dòng)的報(bào)道，要認(rèn)真做好黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參加聯(lián)合國(guó)等國(guó)際組織舉辦的各種文化活動(dòng)的報(bào)道，要認(rèn)真做好我國(guó)與外國(guó)開展文化交流活動(dòng)的報(bào)道。要通過做好做強(qiáng)這些文化新聞報(bào)道，彰顯我國(guó)堅(jiān)持走和平發(fā)展道路，推動(dòng)建設(shè)和諧文化、和諧世界的理念和主張，體現(xiàn)我國(guó)對(duì)世界科技進(jìn)步、文化繁榮作出的重大貢獻(xiàn)。

    ２．精心組織涉及軟實(shí)力要素的國(guó)際文化新聞報(bào)道，維護(hù)我國(guó)的文化安全、輿論安全

    當(dāng)今世界，國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，既表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)、外交、軍事、科技等硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，又越來(lái)越反映在軟實(shí)力之間的較量。軟實(shí)力，主要是指精神力量，包括文化、價(jià)值觀念、政治制度等要素表現(xiàn)出來(lái)的一種能力，且在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越突出。在西方發(fā)達(dá)媒體占據(jù)國(guó)際傳媒市場(chǎng)主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀下，我們的媒體在報(bào)道涉及文化、價(jià)值觀念、政治制度等軟實(shí)力要素的國(guó)際文化新聞時(shí)，必須以社會(huì)主義核心價(jià)值為基本取向，全方面唱響當(dāng)代世界的“中國(guó)聲音”，維護(hù)國(guó)家文化安全和輿論安全。

    ３．精心組織我國(guó)文化“走出去”的文化新聞報(bào)道，不斷擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力

    進(jìn)入新世紀(jì)，文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。一是文化與經(jīng)濟(jì)相互交融，經(jīng)濟(jì)較量中的文化因素日益凸顯。二是文化產(chǎn)品與服務(wù)已作為獨(dú)立的貿(mào)易形態(tài)，成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要方面。三是文化產(chǎn)品部分成為影響意識(shí)形態(tài)潛移默化的重要載體。對(duì)此，文化新聞報(bào)道要以更寬廣的世界眼光，大力宣傳我國(guó)推動(dòng)文化及文化產(chǎn)品“走出來(lái)”的戰(zhàn)略和成就，充分體現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力、影響力和對(duì)人類文化的發(fā)展和繁榮作出的突出貢獻(xiàn)。

    ４．精心組織外國(guó)文化“走進(jìn)來(lái)”的文化新聞報(bào)道，不斷推動(dòng)中華文化在包容借鑒中快速發(fā)展

    中國(guó)文化的健康快速發(fā)展，離不開外來(lái)文化的融入，離不開與世界優(yōu)秀文化的交流與對(duì)話。對(duì)此，文化新聞要積極、客觀報(bào)道外國(guó)文化“走進(jìn)來(lái)”對(duì)中華文化建設(shè)的推動(dòng)作用，充分體現(xiàn)中國(guó)文化政策的博大胸懷和開放眼界。

    四、讓“人”成為主角，著力進(jìn)行文化新聞的文本創(chuàng)新

    金融危機(jī)不但為文化新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新提供了良好機(jī)遇，也為文化新聞報(bào)道的文本創(chuàng)新提供了良好基礎(chǔ)。

    １．讓“人”成為文化新聞主角，凸現(xiàn)百姓視角，做足做好受眾能得到精神慰籍、滿足精神文化需求的文化新聞

    在從事文化新聞報(bào)道時(shí)，不論涉及什么內(nèi)容，都離不開民生因素這張“總譜”，文化新聞的源泉是人民群眾。對(duì)此，文化新聞報(bào)道要從小處入手、大處著眼，從群眾最關(guān)心的、聯(lián)系最密切的文化、精神內(nèi)容著手，讓“人”成為新聞中的主角，用平等交流的表現(xiàn)形式告訴受眾從中可以得到的精神文化信息和啟示。

    ２．報(bào)道“人”的實(shí)話、真話，讓受眾感到文化新聞可信有用

    文化新聞不但要體現(xiàn)出“人”，還要報(bào)道他們的真話、實(shí)話。要通過鮮活的事實(shí)、身邊的事例、感人的故事情節(jié)和典型細(xì)節(jié)、理性啟迪及個(gè)性化的人物語(yǔ)言，拉近文化新聞與受眾的距離，使百姓走進(jìn)報(bào)道，報(bào)道走進(jìn)百姓，報(bào)道與人物互動(dòng)，從而讓受眾感到文化新聞可信有用。

    ３．活用多種文本，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，讓受眾輕松閱讀、愉快閱讀

    活用多種文化新聞文本、不斷進(jìn)行創(chuàng)新。在文化新聞版面上，要科學(xué)設(shè)置欄目、搭配不同新聞文本，合理使用圖片、圖表、背景鏈接、導(dǎo)讀、欄目等版面語(yǔ)言，提升版面的沖擊力；在具體新聞文本上，除要保持消息、通訊、圖片、言論等傳統(tǒng)的體裁外，還要不斷創(chuàng)新，推出受眾更加喜歡、更愿意接受的新聞文本，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的有效結(jié)合。（作者系駐馬店日?qǐng)?bào)社黨委委員、常務(wù)副總編輯）