□葉書宏

一名晨練者俯身系鞋帶，運(yùn)動鞋上寫著“中國制造，結(jié)合美國運(yùn)動科技”；一個家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國制造，融合法國風(fēng)尚”；兩名時尚少女行走街頭，身上掛著的ＭＰ３上標(biāo)注著：“中國制造，配合硅谷的軟件”……

這是中國商務(wù)部聯(lián)合４家商會在美國有線電視新聞網(wǎng)（ＣＮＮ）投放的一則３０秒鐘的商業(yè)廣告，其創(chuàng)意主旨除了向世界宣傳“中國制造”并非廉價品的代名詞外，同時也在強(qiáng)化一個印象：“中國制造”其實(shí)也是“世界制造”。正如廣告結(jié)尾所說，“當(dāng)我們說中國制造，也意味著與世界一同制造”，以此突出“中國制造”是世界合作的結(jié)晶。

當(dāng)前，金融危機(jī)使貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，作為出口大國的中國面臨著有史以來烈度最強(qiáng)的貿(mào)易壁壘，“中國制造”也成為一些國家為其保護(hù)主義做法辯解的說辭。在這種背景下，以廣告的形式，及時傳遞“中國制造”是世界各個貿(mào)易體分工協(xié)作、利益共享的事實(shí)，可謂正當(dāng)其時。

事實(shí)上，在全球化深入發(fā)展的時代，各經(jīng)濟(jì)體之間的合作、交融日益緊密，就一件產(chǎn)品而言，從創(chuàng)意、設(shè)計到制造，從品牌到營銷，都形成了你中有我、我中有你的特色。宣傳“中國制造”的世界含義，正體現(xiàn)了相互交融、合作共贏的意義。

與此同時，這則廣告背后所體現(xiàn)的，也是中國政府管理者對于國家品牌塑造戰(zhàn)略的理念和實(shí)踐。實(shí)際上，國家品牌的概念早已被美日和歐洲發(fā)達(dá)國家廣泛使用，日本的精益求精、美國的崇尚創(chuàng)新、法國的追求時尚、德國的完美主義等，這些國家對自己的國家品牌形象有著準(zhǔn)確的定位，并且通過大眾傳媒和現(xiàn)代營銷手段不斷強(qiáng)化國際消費(fèi)者對這種定位的認(rèn)知，從而把這種認(rèn)知延伸到其制造的產(chǎn)品中去，擴(kuò)展品牌的巨大價值。

從這個意義上說，對“中國制造”進(jìn)行全面的營銷策劃，制定長遠(yuǎn)的國家品牌戰(zhàn)略，體現(xiàn)合作共贏，對于“中國制造”乃至中國企業(yè)的國際競爭具有重要的戰(zhàn)略意義，而在美國有線電視新聞網(wǎng)播出的廣告可以說在這方面邁出了重要的一步。